Postkarten-Werbung: Free-Cards, die deine Zielgruppe mitnimmt
Wir legen deine Werbepostkarten dort aus, wo deine Zielgruppe Zeit verbringt: in Cafés und Kneipen, an Schulen, in Programmkinos und im Handel. Dort stehen sie als Free-Cards in einem Thekendisplay zum kostenlosen Mitnehmen. Ab 160 € pro Standort (netto), Einstieg ab 10 Standorten. Dazu findest du hier alle Preise und Tipps zu Format und Gestaltung.
- Auslage in Gastronomie, Schule, Kultur und Handel
- Standorte nach Stadt und Zielgruppe wählbar
- Verteilung über eigene Medialogistik
Deine Free-Card-Kampagne in zwei Minuten
Ziel, Umfeld, Region und Gestaltung: Du beantwortest fünf kurze Fragen, wir melden uns mit einem konkreten Angebot.
Auslageorte in deiner Region finden
Gib deine Stadt oder PLZ ein und sieh, welche Cafés, Kneipen, Bars und Programmkinos es in deinem Zielgebiet gibt. Welche Standorte für deine Free-Cards buchbar sind, bestätigen wir mit deinem Angebot.
Die Karte zeigt Cafés, Kneipen, Bars und Programmkinos aus Google Maps. Schulen, Fitnessstudios und Handel planen wir zusätzlich im Angebot.
Postkarten-Werbung heißt bei uns: auslegen statt verschicken.
Postkarten-Werbung nutzt die Postkarte als Werbemittel. Unsere Free-Cards, die klassischen Werbe-Postkarten zum Mitnehmen, stehen in einem Display an Theke oder Kasse, 150 Karten pro Standort, kostenlos zum Mitnehmen. Wer eine Karte mitnimmt, hat sich selbst für dein Motiv entschieden.
Wer nach Postkarten-Werbung sucht, landet oft bei Online-Druckereien. Die drucken deine Karten, verteilen sie aber nicht. Beim Postkarten-Mailing verschickst du die Karte an Adressen, die du schon kennst. Mit Free-Cards erreichst du dagegen Menschen, deren Adresse du nicht hast: in ihrem Alltag, im Café, in der Schule, im Kino.
Free-Cards sind ein Verbrauchsmedium. Wir planen nicht nach Tagen, sondern nach Standorten: Jeder gebuchte Standort bekommt ein Display, die Karten kommen in Bündeln zu 50 Stück. Für die Mediaplanung rechnen wir mit einem geschätzten Bruttofaktor von 15 Sichtkontakten pro Karte, weil Karten aufgehoben, aufgehängt und weitergegeben werden. Das ist eine Modellgröße, keine Messung. Wie Ambient Media als Kanal funktioniert, erklären wir im Ratgeber Was ist Ambient Media.
Sichtkontakte pro Karte, geschätzt
Sit&Watch-Reichweitenmodell
Standorte für den Einstieg
Sit&Watch-Preisliste
Free-Cards pro Display und Standort
Sit&Watch-Produktdaten
Drucken, verschicken oder auslegen
Drei Wege, Postkarten für Marketing zu nutzen, und wofür sie jeweils gedacht sind.
Du gestaltest online, die Druckerei liefert die Karten zu dir. Wohin sie danach kommen, organisierst du selbst.
Passt, wenn du die Karten selbst verteilst, etwa im eigenen Laden oder am Messestand.Die Karte geht im Versand per Post an Adressen aus deiner Kundendatei. Persönlich, aber nur für Menschen, die du schon kennst.
Passt für Kundenbindung, Einladungen und Dankeschön-Karten an Bestandskunden.Wir bringen deine Karten im Display an ausgewählte Standorte, wo sie zum Mitnehmen ausliegen. Du erreichst neue Menschen in einer Umgebung, die zu deiner Zielgruppe passt.
Passt für Neukunden, Aktionen und Bekanntheit in einer Stadt oder Region.Wo deine Free-Cards ausliegen, und wen du dort erreichst
Free-Cards wirken dort, wo Menschen warten, sitzen und Zeit haben. Diese vier Welten sind die typischen Auslageorte. Du kannst sie für deine Kampagne kombinieren.
Cafés, Kneipen und Bars
~250Gäste pro Tag im CaféDas Display steht an Theke oder Kasse. Beim Warten auf die Bestellung fällt der Blick darauf, und wer zahlt, nimmt eine mit. In Deutschland gibt es rund 11.000 Cafés.
Werbung in der GastronomieBerufsschulen und weiterführende Schulen
~300Kontakte pro Tag an einer BerufsschuleSchulen erreichen Jugendliche und Auszubildende jeden Tag am selben Ort. Für Ausbildungsplätze, Nachwuchswerbung und Angebote für junge Zielgruppen der direkte Weg. In Deutschland gibt es rund 1.500 Berufsschulen.
Werbung für SchülerProgrammkino und Kultur
~61Besucher pro Tag im ProgrammkinoVor der Vorstellung bleibt Zeit, und das Publikum ist kulturaffin. Wir buchen Programmkinos mit anspruchsvollem Film- und Spartenprogramm, keine Kinoketten. In Deutschland gibt es 582 Programmkinos.
Werbung im KinoEinzelhandel und Nahversorger
~1.100Kunden pro Tag im SupermarktSupermarkt, Kiosk und Nahversorger: An der Kasse erreichst du Menschen bei der täglichen Besorgung, auch außerhalb der Szene. So haben wir Free-Cards für junge Erwachsene bei Nahversorgern ausgelegt.
Zum Praxis-BeispielDurchschnittliche Nettokontakte am Standort, nicht Zahl der mitgenommenen Karten. Quellen: DEHOGA (Café), Statista (Programmkino), Destatis und Branchendurchschnitt (Berufsschule, Supermarkt), dokumentiert in der Sit&Watch-Reichweitendatenbank.
Warum Postkarten-Werbung Aufmerksamkeit bekommt
Eine Free-Card drängt sich nicht auf. Sie liegt aus und wartet darauf, ausgesucht zu werden. Daraus ergeben sich vier Effekte, mit denen wir planen.
Die Karte wird ausgesucht, nicht verteilt
Niemand bekommt eine Free-Card in die Hand gedrückt. Wer eine nimmt, hat sie wegen des Motivs oder des Spruchs gewählt. Deine Werbung startet so mit Interesse statt mit Abwehr, und sie geht mit nach Hause, in die Tasche oder ins Büro.
Weg einer Karte
- Auslage
- Mitnahme
- Pinnwand oder Kühlschrank
- Weitergabe
×15 Sichtkontakte
Geschätzter Bruttofaktor pro Karte, Sit&Watch-Reichweitenmodell
Haptik schafft Aufmerksamkeit
Eine feste Karte nimmt man in die Hand und dreht sie um. Das geschieht ohne Klick, ohne Werbeblocker und ohne Spam-Filter. Die Vorderseite muss neugierig machen, die Rückseite trägt die Botschaft.
Lange Sichtbarkeit nach der Mitnahme
Karten mit einem guten Motiv werden aufgehoben, an Kühlschrank oder Pinnwand gehängt oder als Postkarte verschickt. Jeder weitere Blick ist ein Kontakt mit demselben Motiv, auch bei Menschen, die nie am Auslageort waren.
Gezielt nach Stadt und Umfeld
Du wählst Stadt, Viertel und Art der Standorte aus. So liegt deine Karte dort, wo deine Zielgruppe Zeit verbringt. Ein QR-Code oder Gutscheincode auf der Rückseite ist der Schritt ins Netz und zeigt dir, wie viele Menschen reagieren.
Format, Vorderseite, Rückseite: so wird deine Karte mitgenommen
Ob eine Free-Card mitgenommen wird, entscheiden Format und Motiv in wenigen Sekunden: Hier siehst du die gängigen Formate, wofür Postkarten-Werbung eingesetzt wird und wie du Vorder- und Rückseite gestaltest.
Das klassische Postkartenformat ist DIN A6 mit 148 × 105 mm. Die Vorderseite entscheidet, ob jemand die Karte nimmt. Die Rückseite sagt, was er damit tun soll, etwa über einen QR-Code oder einen Gutscheincode, der nur auf der Karte steht.
Die gängigen Formate
Welches Format an deinen Standorten ausliegen kann, stimmen wir bei der Standortauswahl mit dir ab.
WirkungSofort als Postkarte erkannt, liegt gut in der Hand
Stark fürMotiv mit kurzer Botschaft
Achte aufDas klassische Postkartenformat. Wenig Platz, also eine Aussage pro Seite.
WirkungMehr Fläche bei schmaler Form
Stark fürGutscheine, Programme, Termine
Achte aufMehr Platz für Text. Ob das Format an deinen Standorten ausliegen kann, klären wir vorab.
WirkungHebt sich von Standardkarten ab
Stark fürAuffällige Bildmotive
Achte aufFällt auf, weil es anders ist. Auch hier klären wir die Auslage vor dem Druck.
Wofür Postkarten-Werbung eingesetzt wird
Drei typische Ziele, jeweils mit dem Hinweis, was sich beim Motiv bewährt.
Neueröffnung, Probeabo oder Rabatt: Die Karte trägt einen Code, den es nur hier gibt. Wer ihn einlöst, kam über die Free-Card.
Motiv-Tipp: den Vorteil groß auf die Vorderseite, Code und Einlöseweg auf die Rückseite.Konzert, Ausstellung, Tag der offenen Tür oder ein Produktstart: Die Karte wird zur Einladung, die man mitnimmt und aufhängt.
Motiv-Tipp: Datum und Ort gut lesbar, dazu ein QR-Code zu Tickets oder Anmeldung.Wir haben Free-Cards für Reiseangebote, für Awareness-Kampagnen in der Pflege und für Finanzangebote an 18- bis 25-Jährige eingesetzt.
Motiv-Tipp: ein Bild oder Spruch, den man behalten will. Das sorgt für die Zweitnutzung.Der Hook entscheidet über die Mitnahme
- Ein starkes Bild oder eine kurze Headline. Weniger Text wirkt stärker.
- Das Motiv muss auch zwischen anderen Karten auffallen.
- Ein Spruch oder Bild, das man behalten oder weiterschicken will, verlängert die Sichtbarkeit.
Hier steht der nächste Schritt
- Ein klarer Call-to-Action: Was hat der Leser davon, und was soll er tun?
- QR-Code mit eigener Zielseite oder Gutscheincode. So werden Reaktionen sichtbar.
- Absender gut lesbar. Ein freies Adressfeld lädt dazu ein, die Karte zu verschicken.
- Druckdaten lieferst du nach unseren Spezifikationen. Beim Design können wir dich nach Absprache unterstützen.
Free-Card-Kampagnen aus der Praxis
Vom Einstieg mit zehn Standorten bis zur Kampagne über mehrere Medien. Ein Auszug aus unseren Projekten.
Für die Kreissparkasse Steinfurt haben wir die 18- bis 25-Jährigen über Bierdeckel in der Gastronomie und Free-Cards bei Nahversorgern erreicht, an Orten, an denen junge Erwachsene tatsächlich Zeit verbringen.
„Dass ich immer wieder zu euch zurückkehre, sollte zeigen, WIE zufrieden ich bin.“Dr. Marius Schramke, S-Communication ServicesZum ProjektEin Reiseanbieter hat sein Angebot mit 2.500 Free-Cards an 10 Standorten beworben. Das ist das typische Einstiegs-Setup, um ein Medium in einer Region kennenzulernen.
Motiv-Tipp: das Reiseziel als Bild auf die Vorderseite, Angebot und QR-Code auf die Rückseite.Ein Anbieter ambulanter Pflege hat mit 2.400 Free-Cards an 32 Standorten auf sein Thema aufmerksam gemacht und die Kampagne danach fortgesetzt.
Motiv-Tipp: eine klare Frage auf der Vorderseite, Ansprechpartner und Telefonnummer auf der Rückseite.Free-Cards im Bild
Eine Auswahl aus unserer Foto-Dokumentation: Motive, Vorder- und Rückseite und Karten im Einsatz.
Am Desktop öffnet ein Klick die Großansicht.
Was kostet Postkarten-Werbung?
Postkarten-Werbung mit Free-Cards kostet ab 160 € pro Standort, in Gastronomie, Bars und Programmkinos. Je nach Umfeld liegt der Preis bei bis zu 260 € pro Standort. Darin enthalten ist ein Display mit 150 Karten. Buchbar ist das ab 10 Standorten, eine Einstiegskampagne mit 10 Standorten in der Gastronomie kostet damit ab 1.600 €. Alle Preise netto zzgl. gesetzlicher MwSt.
Der größte Hebel. Abgerechnet wird pro Standort, mehr Standorte bedeuten mehr Fläche in mehr Vierteln.
Gastronomie und Kultur sind am günstigsten, Arztpraxen und Behörden am teuersten.
Ein Display fasst 150 Karten. Wie viele Karten du insgesamt druckst, richtet sich nach Standorten und Nachfüllung.
Sonderformate und Veredelung stimmen wir im Angebot mit dir ab.
Drei typische Budget-Szenarien
10 Standorte in der Gastronomie
ab 1.600 €
Der Einstieg, um Postkarten-Werbung in einer Stadt oder Region zu testen, etwa für ein Reiseangebot, eine Eröffnung oder ein Event.
Mehrere Städte oder Welten
individuell kalkuliert
Mehr Standorte, etwa Cafés und Kneipen in mehreren Städten. Der Preis pro Standort bleibt die Rechengrundlage.
Free-Cards plus weitere Medien
individuell kalkuliert
Kombiniert mit Bierdeckeln oder Plakaten in der Gastronomie, wenn du dieselbe Zielgruppe mehrfach erreichen willst.
Alle Preise netto zzgl. MwSt. unverbindliche Richtwerte, Stand Juni 2026. Konkrete Konditionen hängen von Standortauswahl, Stückzahl und Laufzeit ab. Verbindlich ist ausschließlich dein individuelles Angebot.
Deine konkrete Kalkulation bekommst du in rund zwei Minuten über den Konfigurator.
So buchst du Postkarten-Werbung in fünf Schritten
Von der Anfrage bis zur Karte an der Theke: Du startest online, ab dem Mediaplan hast du einen festen Ansprechpartner.
Vorlauf einplanen: Druck, Displays und Verteilung an die Standorte brauchen etwas Zeit. Wann deine Karten ausliegen können, steht im Angebot.
Anfrage im Konfigurator
Du wählst Ziel, Umfeld und Region im Konfigurator. Das dauert rund zwei Minuten und ist unverbindlich. Mögliche Auslageorte siehst du vorab im Touchpoint-Planer.
Standortauswahl und Angebot
Wir stellen die Standorte für dein Zielgebiet zusammen und schicken dir einen Mediaplan mit Standorten, Stückzahl und Preisen. Verbindlich ist dein individuelles Angebot.
Motiv und Druckdaten
Du bekommst die Druckspezifikation und lieferst Vorder- und Rückseite. Beim Design können wir dich nach Absprache unterstützen.
Verteilung an die Standorte
Unsere eigene Medialogistik bringt deine Free-Cards zu den gebuchten Standorten, wo sie im Display an Theke oder Kasse zum Mitnehmen stehen.
Auslage und Dokumentation
Die Karten stehen im Display aus, bis der Vorrat vergriffen ist. Die Umsetzung belegen wir mit einem Fotonachweis pro Standort, den Stand siehst du im ELTA-Online-Reporting.
Wann Postkarten-Werbung nicht die richtige Wahl ist
Free-Cards passen nicht zu jedem Ziel. Bevor du buchst, solltest du diese Grenzen kennen.
Wann Free-Cards nicht passen
Was wir dir nicht versprechen
Hängt dein Vorhaben an einem dieser Punkte, sprich uns an. Oft passt dann ein anderes Medium besser, und das sagen wir dir auch.
Das passt zur Free-Card, im Mix oder als Alternative
Diese Werbeträger erreichen deine Zielgruppe in denselben Welten oder dort, wo eine Free-Card nicht hinkommt.
Fragen zur Postkarten-Werbung
Was Werbekunden und Agenturen zu Free-Cards am häufigsten wissen wollen.
Was kostet Postkarten-Werbung?
Postkarten-Werbung mit Free-Cards kostet ab 160 € pro Standort, inklusive Display mit 150 Karten. Je nach Umfeld liegt der Preis bei bis zu 260 € pro Standort. Buchbar ist das ab 10 Standorten, eine Einstiegskampagne mit 10 Standorten in der Gastronomie kostet damit ab 1.600 €. Alle Preise netto zzgl. MwSt., unverbindliche Richtwerte, Stand Juni 2026. Deine genaue Kalkulation bekommst du im Konfigurator.
Was ist der Unterschied zwischen Postkarten-Werbung und Free-Cards?
Postkarten-Werbung ist der Oberbegriff für Werbung mit Postkarten, vom Druck über das Mailing bis zur Auslage. Free-Cards, auch Gratispostkarten genannt, sind Werbepostkarten, die kostenlos zum Mitnehmen ausliegen, etwa in Cafés, Kneipen und Programmkinos. Genau diese Auslage übernehmen wir.
Wo liegen die Postkarten aus?
In Gastronomie und Cafés, an Schulen, in Programmkinos, Fitnessstudios und Hotels sowie im Einzelhandel und bei Nahversorgern, jeweils in einem Display an Theke oder Kasse. Welche Standorte es in deiner Region gibt, zeigt dir der Touchpoint-Planer.
Welches Format sollte meine Werbepostkarte haben?
Das klassische Postkartenformat ist DIN A6 mit 148 × 105 mm. DIN lang mit 210 × 105 mm bietet mehr Platz für Gutscheine oder Termine, quadratische Karten fallen durch ihre Form auf. Welches Format an deinen Standorten ausliegen kann, stimmen wir vorab mit dir ab. Mehr unter Format und Gestaltung.
Könnt ihr meine Postkarten auch an Kunden verschicken?
Nein, wir verschicken keine adressierten Mailings. Free-Cards liegen zum Mitnehmen aus und erreichen Menschen, deren Adresse du nicht kennst. Für Haushalte in einem bestimmten Gebiet sind Briefkastenhänger die passende Alternative.
Woher weiß ich, dass meine Karten wirklich ausliegen?
Wir belegen die Auslage mit einem Fotonachweis pro Standort. Den Stand deiner Kampagne siehst du im Online-Reporting. Wie viele Menschen reagieren, machst du mit einem QR-Code oder Gutscheincode auf der Rückseite sichtbar.
Wie viele Karten liegen an einem Standort aus?
Pro Standort steht ein Display mit 150 Free-Cards. Die Karten kommen in Bündeln zu 50 Stück. Exklusivverträge mit den Standorten gibt es nicht, neben deinem Display kann andere Werbung präsent sein. Umso wichtiger ist eine Vorderseite, die auf den ersten Blick auffällt.
Deine Frage ist nicht dabei?
Beratung anfordern
Harry Leyendecker
Geschäftsführung · Sit&Watch Media Group GmbH
„Eine Free-Card wird nicht verteilt, sie wird ausgesucht. Wer sie mitnimmt, hat sich schon für dein Motiv entschieden.“
Harry Leyendecker führt die Sit&Watch Media Group GmbH und plant Kampagnen in Gastronomie, Bildung und Handel, von Bierdeckeln bis zu Free-Cards. Sein Fokus: Standortauswahl und Verteilung aus einer Hand. Die Hinweise zu Format und Gestaltung beruhen auf unseren Free-Card-Kampagnen.
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