Peek & Cloppenburg* KG, Düsseldorf

Kommunikationsziel: Recruiting von Logistikmitarbeiter:innen

Zielgruppe: Fachkräfte für Lagerlogistik, Teilzeitmitarbeitende, Frauen/Mütter

Umsetzung:

Um Mitarbeitende für den neuen Standort in Bedburg zu gewinnen, wurden Plakate in Imbissen und Bäckereien angebracht. Die Zielgruppe Mütter konnten wir in KiTas mit beidseitigen Scheibenplakaten und Abreißzetteln rund um die KiTas erreichen. Dazu wurden Bierdeckel und Malunterlagen in Gastronomien verteilt. Außerdem wurden die Ambient-Maßnahmen um Outdoorwerbung wie Wetterfahnen und Briefkastenhänger in Wohngebieten ergänzt. Die Verteilung wurde in Bedburg und 20 km Umkreis durchgeführt.

ToPo: Gastronomie, Imbiss, Bäckerei, KiTa, Outdoor-Werbung

Fazit / Ergebnis: Kontaktstrecke, Themen- und Zielgruppen-Fit, lange Wirkzeit

Malunterlagen sind ausgezeichnete Medien für eine Kontaktstrecke. Die Bilder, die die Kinder beim Essen ausmalen, werden im Nachgang mit nach Hause genommen, wodurch die darauf platzierte Werbung im eigenen Zuhause weiterwirken kann. Der zweite Kontakt in der Gastronomie ist dann der Bierdeckel auf dem Tisch, der für weiteren Gesprächsstoff sorgt. Die Wetterfahnen und Briefkastenhänger im Umfeld der Touchpoints runden die Kontaktstrecke ab. Da es für P&C* auch wichtig war, Frauen und Mütter zu erreichen, die einem Teilzeitjob nachgehen möchten, wurde mit dem Touchpoint „KiTa“ ein erstklassiger Themen- und Zielgruppen-Fit geschaffen. Außerdem konnte man die Fachkräfte auch passend im Imbiss oder dem Bäcker in der Mittagspause antreffen und mit den Plakaten die Neugierde nach einem neuen Job wecken.

* Es gibt zwei unabhängige Unternehmen Peek & Cloppenburg mit Hauptsitzen in Düsseldorf und Hamburg. Diese Information bezieht sich auf die Peek & Cloppenburg KG, Düsseldorf, deren Häuserstandorte Sie unter peek-cloppenburg.de/stores finden.